概述：
2020上半年疫情全球蔓延，国际市场需求大幅下降；航班受限、人手匮乏，物流
矛盾日益突出；同质化竞争激烈，头部大卖垄断，小微卖家进入困难。
固有困难重重，贸易全球化依旧是必然趋势，唯有差异化商品流通才能互惠互
利。云计算、大数据等新兴技术广泛应用；社交电商新玩法，直播带货模式盛
行；跨境出口电商行业下半年如何转危为机？积攒已久的消费需求如何得到释
放？
Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院特发起《2020-2021跨境出口
电商增长白皮书》，内容主要受众为中国跨境出口电商行业从业者、相关营销产
业上下游企业及从业者等。致力于帮助其了解当前跨境出口电商行业的数字营销
趋势变化，以及相关行业变化趋势，打破行业认知壁垒、促进业务发展，推动产
业快速成长。
此报告中附有Morketing研究院整理制作的《Morketing 2020 跨境出口电商营销
生态图》， 其中收录了2020年跨境出口电商营销产业链的250余家典型企业，从
出口电商、流量平台、信息资讯、运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细
分。相较于去年新增仓储物流、海外红人营销及移动归因平台三个区域，其他各
区域也已分别补充更新，Morketing将持续进行阶段性更新。
报告观点一览 ：
—全球开启“云上生活”，在线化、数字化成新常态
—消费模式改变，海外消费者在线购物习惯正在养成
—社交电商新玩法，直播成为带货和流量入口的新趋势
—“宅经济”爆发，新品类产品异军突起
—消费者端对产品的设计、质量、品牌的要求日益增加，精细化运营的垂直细分类目跨境电商越来越受到海外消费者的青睐
—企业的营销策略是在给品牌做透支，品牌营销实际上是一个“存”与“取”的过程