摘要：
1、视频内容电商行业发展背景及现状
• 移动互联网人口红利期已经结束， 传统电商亟需新的流量入口， 同时内容平台也需
要拓宽变现渠道。 随着电商和内容领域巨头的入局、 视频内容+电商的深度融合、
用户对视频内容电商接受度的不断提升， 市场也迎来红利期。 预计2020年中国视
频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模
2、 视频内容电商行业优势与发展趋势
• 视频内容电商通过重构人货场场景要素， 将单纯的“购物环境” 转变成了“社交+
购物环境” ；并通过搭配多元化场景， 给消费者带来沉浸式购物体验， 提升供需链
转换效率
• 随着泛娱乐行业的进一步发展， 视频内容电商领域开始出现更多娱乐内容；头部视
频内容电商玩家拥有促成流量池与商品池高效适配的能力， 行业集中度页将进一步
提升；越来越多的地方政府也开始出台相关政策， 以促进行业健康持续稳健发展
3、 视频内容电商行业玩家深度分析
• 小红书： 通过内容视频化+视频直播化， 围绕小红书社区属性进行商业化变现
• 抖音电商： 以内容分发平台切入视频内容电商市场， 构建生态闭环
• 京东直播： 培育垂直领域专业主播， 差异化塑造品质， 与快手合作发掘新流量入口
• 耀世星辉： 以自制高品质短视频与直播内容生态集群为核心， 打造优质生活方式聚
合平台；电商成为平台新盈利来源， 通过大力发展PGC互动直播带货模式， 实现高
效引流
目录：
视频内容电商行业发展背景及现状 1
视频内容电商行业优势与发展趋势 2
视频内容电商行业玩家深度分析 3