目录
一、研究方法/概念定义……………………………………………………………………………………………….3
（一）研究方法……………………………………………………………………………………………………….3
1.桌面研究…………………………………………………………………………………………………………3
2.专家访谈…………………………………………………………………………………………………………3
3.用户在线定量调研……………………………………………………………………………………………3
（二）社交娱乐视频行业定义……………………………………………………………………………………5
1.社交娱乐视频…………………………………………………………………………………………………..5
二、社交娱乐视频行业发展逻辑……………………………………………………………………………………6
（一）视频行业发展沿革………………………………………………………………………………………….6
1. UGC为主的分享类视频时代（2005-2007）………………………………………………………..6
2.版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015年）………………………………………………6
3.短视频+直播社交娱乐视频登上舞台（2016年-今）…………………………………………..7
（二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结………………………………………….9
1.用户需求、用户特征的差异……………………………………………………………………………….9
2.内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异……………………………………………..10
3.功能模式、商业模式的差异……………………………………………………………………………..11
（三）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结……………………………………………………………13
1.用户人群特征异同………………………………………………………………………………………….13
2.用户重合情况…………………………………………………………………………………………………17
3.用户需求异同…………………………………………………………………………………………………19
4.内容生产者群体、内容题材异同……………………………………………………………………….21
5.内容形式、商业模式异同…………………………………………………………………………………21
（四）社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑……………………………………………………..23
1.用户群体及需求统一……………………………………………………………………………………….23
2.内容合作伙伴端统一题材统一且广泛……………………………………………………………….23
3.内容形式相融合……………………………………………………………………………………………..24
4.商业模式互补…………………………………………………………………………………………………24
三、社交娱乐视频发展背景及发展历程………………………………………………………………………..25
（一）社交娱乐视频行业发展环境分析……………………………………………………………………..25
1.社交娱乐视频行业发展外部发展环境分析………………………………………………………….25
2.社交娱乐视频行业发展内部行动……………………………………………………………………….26
（二）社交娱乐视频行业发展历程……………………………………………………………………………28
1.发展阶段分析及各阶段典型事件、行业特点分析…………………………………………………28
四、社交娱乐视频行业发展现状分析……………………………………………………………………………30
（一）社交娱乐视频行业市场规模………………………………………………………………………….30
1.社交娱乐视频行业市场规模……………………………………………………………………………..30
2.社交娱乐视频行业市场规模结构……………………………………………………………………….31
（二）社交娱乐视频行业用户规模……………………………………………………………………………32
（三）社交娱乐视频行业产业链及核心产业环节分析………………………………………………….33
（四）社交娱乐视频行业内容合作模式分析………………………………………………………………34
（五）社交娱乐视频行业商业模式分析……………………………………………………………………..35
五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析………………………………………………………………….36
（一）社交娱乐视频行业用户画像分析……………………………………………………………………..36
（二）社交娱乐视频行业用户访问行为及粘性分析……………………………………………………..41
（三）社交娱乐视频细分行业收看内容生产者直播和短视频的行为和态度……………………..44
（四）社交娱乐视频行业内容偏好……………………………………………………………………………55
（五）社交娱乐视频行业用户体验评价……………………………………………………………………..59
六、社交娱乐视频行业竞争分析………………………………………………………………………………….63
（一）竞争参与者分析……………………………………………………………………………………………63
（二）竞争维度分析………………………………………………………………………………………………63
（三）竞争态势分析………………………………………………………………………………………………64
（四）评价维度分析………………………………………………………………………………………………65
七、社交娱乐视频行业发展趋势分析……………………………………………………………………………66
（一）内容发展趋势………………………………………………………………………………………………66
1. AI自动化剪辑………………………………………………………………………………………………..66
2.更多细分内容题材挖掘……………………………………………………………………………………66
3.对版权内容依赖降低……………………………………………………………………………………….66
（二）内容生产者发展趋势……………………………………………………………………………………..67
1.培育直播+短视频复合内容生产者…………………………………………………………………….67
2.虚拟主播拓展内容资源……………………………………………………………………………………67
3.公会和MCN专业化、正规化…………………………………………………………………………..67
（三）用户运营发展趋势………………………………………………………………………………………..68
（四）商业变现发展趋势………………………………………………………………………………………..69
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